PK应该是Player Killer的简写形式，起源于MUD（又称为泥巴）游戏，后来PK引申发展为“玩家决斗”“竞争”“斗争”“末位淘汰”等含义，用法也越来越广泛了。在中国PK的流动似乎源于湖南台的《超级女声》节目流行之时。
“竞争”“斗争”含义上的PK是一种动物的本性，包括人类在内。在动物界中，许多物种都会通过PK来争夺资源、领地、配偶等。这种行为有助于筛选出最适应环境的个体，从而促进物种的进化和生存。然而，人类作为高级智慧生物，将PK这种本能发展为一种更加复杂和多样化的形式。人类创造了各种竞争和比拼的活动，如体育比赛、游戏竞技、学术竞赛、文艺比赛等，以满足自身的需求和追求。人类通过PK来展现自己的才能、实力和智慧，同时也为社会和文化的发展做出贡献。所以PK本身是中性的。
但有人的地方，一定有江湖。数字虚拟的世界里，也是一种江湖。江湖中自然少不了PK。如Twitch是全球最大的游戏直播平台之一，它提供了一个名为“Twitch Rivals”的PK活动，邀请了各个领域的知名游戏主播和专业玩家进行比赛。这些比赛通常是在特定游戏中进行，例如《英雄联盟》、《守望先锋》等，主播们会组成团队进行对抗，争夺胜利和奖金。YouTube等视频平台也有类似的PK活动。一些知名的YouTuber会在特定的时间和场地进行直播PK，吸引观众观看和参与。这些PK活动通常是在一些竞技性较高的游戏中进行，如《王者荣耀》、《堡垒之夜》等。主播们会比拼技术、战绩和观众的支持，以决定PK的胜负。这些互联网平台上存在的PK活动，主要面向游戏、娱乐等领域。这些活动不仅增加了观众的娱乐性和互动性，也为主播们提供了展示自己才能和吸引粉丝的机会。
在直播这个充满活力的平台上，人们可以尽情展现自己的才华，无论是欢快的舞蹈、搞怪的表演、创意十足的手工制作，还是感人至深的短片故事。直播早已不再是一个数字娱乐平台，而是一个综合性的传播平台。在这里，有大千世界万象缤纷，也有人间苦难与欢乐；有独异性的思考，也有众声之喧哗。因之，直播也成为主播PK的主战场。主播们往往通过比拼和竞技展示自己的才艺，获得观众的赞赏和支持，从而满足自我实现和自我价值的需求。如歌唱、舞蹈PK是抖音上最常见的形式之一。主播们可以选择相同或相似的曲目，在视频中展示自己的歌唱或舞蹈才华。观众可以通过点赞、评论和分享等方式为自己喜欢的主播投票，决定PK的胜出者。笔者了解到，2021年6月-2022 年6月期间，抖音民乐类累计直播时长达233万小时，以一场演出1.5小时来计算，相当于每天有4270场民乐演奏会在抖音上演，平均每场观众2319人。
笔者曾看到抖音博主周子珺与段俊的才艺PK直播片段，两人一个把二胡，一个抚钢琴。两种乐器，一中一西，风云合璧，琴瑟和弦，合奏了一曲《何以歌》。没有充满硝烟的挑衅，两人的PK反而是以音符之间的跳动，完成了艺术上的共鸣，有140万人点赞，8万多网友留言。除了这种1对1 PK外，也有各类乐团在抖音发起的“神仙打架”式直播PK，如一场由山水乐团和唐音乐队发起的PK活动，一边演奏白娘子传奇的《千年等一回》，一边演奏《春节序曲》，怀旧与喜庆对碰，满满的正能量。PK活动，不只吸引了普通用户，甚至不少名家也加入竞技大戏，如一场黄梅戏名家吴琼对国家一级演员梅院军的对垒，引发了不少粉丝的关注，可以说二位大家唱得开心，戏迷们听得高兴，有网友大呼“太享受了”。
有人指出，“千帆竞发，百舸争流”。艺术的进步，本就需要切磋、交流的平台。是的，在网络时代，抖音直播让PK的正面价值得到重新阐释，在数字PK的竞技场上，“有艺在身”的人，无须“论资排辈”，而是凭实力说话。而PK打赏的主动权，掌握在网络用户手中，他们可以凭自己的眼光来评论和分享自己的“文化英雄”。大体而言，正确的PK姿势能够为主播和观众们带来一系列正面价值：
一是增加趣味性和互动性：直播PK为观众带来了更加刺激和有趣的观看体验。观众可以通过直播PK的形式，看到主播们在实时比拼中展示自己的实力和才艺，增加了观看的趣味性和紧张感。此外，观众还可以通过投票、评论和送礼物等方式参与到PK活动中，增加了互动性和参与度。
二是提供展示自我才能的平台：直播PK为主播们提供了一个展示自己才能和魅力的机会。他们可以通过与其他主播的PK比拼，展示自己的唱歌、舞蹈、表演等才艺，吸引更多观众的关注和支持。这对于想要打造个人品牌和影响力的主播来说具有重要意义。
三是增加年轻一代与传统文化的互动和忠诚度：直播PK活动可以增加传统文化与粉丝之间的互动和黏性。粉丝们可以通过参与传统文化PK活动，为自己喜欢的主播加油打气，并在PK过程中与其他喜欢传统文化的粉丝互动交流，增加社交联系和归属感。这种粉丝互动和忠诚度的增加，对于传统文化增加受众群体至关重要。
四是繁荣数字经济，推动行业发展：PK可以促进行业的竞争和进步，激发创新和改进。主播们可以通过优质内容的PK带动行业内的良性竞争，推动行业的发展和进步，为观众提供更多更好的内容。
五是促进网络文艺活跃和受众增长：直播PK活动作为直播平台的热门玩法，可以极大地促进网络文艺的活跃和受众增长。观众们通过参与直播PK活动，享受到新奇和有趣的观看体验，并在PK中发现新的有潜力的文艺主播，从而吸引更多用户加入直播平台，推动网络文艺人才队伍的发展和壮大。
但江湖是复杂的，PK也存在一些乱象。如一些主播违背了网络文明社会的基本伦理和道德需要，为了追求短期的点击量和热度，可能会选择一些低俗、恶搞或过激的表演内容，迎合观众的口味；或者采取恶意攻击、中伤和诋毁其他主播的方式，以获得更多关注和粉丝。这种负面竞争不仅伤害了其他主播的形象和声誉，也会对整个行业的健康发展造成不良影响；他们甚至为吸引更多观众和关注，会进行炒作和虚假宣传，夸大自己的能力和成绩。此前，两名主播在PK后，获胜一方要失败一方做数百个蛙跳、摸腿开合跳、转圈等惩罚。在失败一方气喘吁吁、难以支撑的情况下，获胜一方不停用言语刺激对方，诸如“玩不起就别PK”等，还以各种理由增加惩罚。
那么什么是正确的PK姿势呢？在笔者看来，至少包括如下几种选择：
其一，互相学习和进步。PK可以促使主播们相互学习和进步，分享彼此的经验和技巧。他们可以通过互相切磋、交流和合作，提高自己的表演水平和创意能力，从而为观众呈现更精彩的内容。
其二，切磋竞技，激发创新。PK可以激发主播们创新的灵感和竞技的动力，推动他们在表演和内容创作方面不断突破和进步。他们可以通过不同的PK形式，挑战自己的极限，为观众带来新鲜、独特的体验。创意内容PK是一种更加自由和多样化的形式。主播们可以通过自己的创意和想象力，进行挑战、短剧、游戏等形式的PK。观众可以通过观看和评价这些创意作品，选择自己喜欢的PK参与者。
其三，社交互动和粉丝参与。PK可以为主播和观众之间建立更紧密的社交联系，增加互动和参与的机会。观众可以通过评论、点赞和送礼物等方式参与其中，与主播互动交流，增加观看体验的乐趣和参与感。
其四，传播正能量和价值观。一些主播通过PK展示自己的才艺和正能量，传播积极的价值观。他们可能会通过慈善活动、公益行动等方式，引导观众关注社会问题，传递正面的信息和影响。如慈善PK是一种结合公益慈善活动的形式。主播们可以通过PK的方式，号召观众参与捐款和公益行动，为慈善事业筹集资金。观众可以通过参与捐款和支持慈善活动，为自己喜欢的主播提供帮助和支持。
当然，仅仅依靠主播们的自觉是不够的，无论是国家立法层面还是平台的管理层面，都需要给予高度的关注。近期抖音、快手、微信等平台发布公告打击不良直播PK的行为，深入开展专项治理，是对平台内容管理的积极举措。这些平台对不良直播PK行为的打击，对于维护网络环境的健康和秩序具有重要意义。如最近拥有近八百万粉丝的一线主播“北北”被抖音官方永久收回直播权限，就是因为他的PK行为在直播间使用不合适的语言、姿势或内容，违背社会道德和法律规定。毕竟不良直播PK行为可能包括低俗、暴力、违法等内容，对观众产生不良影响，甚至会破坏网络环境的秩序，影响公共道德和社会风气。在打击不良直播PK行为的过程中，平台需要平衡自由表达和社会责任的关系。平台不仅要尊重用户的表达自由，也要承担起对用户和社会的责任，确保传播的内容符合法律法规和社会准则。平台的专项治理和严格处置相关违规行为，有助于维护网络环境的健康和秩序，营造一个良好的网络社交空间。
围绕着竞争这一社会现象，中国古人从不同的角度做过深入的思考，并发展出了一整套独特的竞争哲学。比如，儒家提出了以道义为核心的竞争哲学；法家追求的是以力量为核心的竞争哲学；道家则围绕耐心为核心发展出自己的竞争哲学；兵家则往往以策略为核心的竞争哲学。文艺复兴后，“竞争文化”使西方在社会经济、文化方面一下子井喷式发展起来。恩格斯深刻地揭示出，竞争蕴含的矛盾在于它对主体同一性的撕裂，让主体陷入了无限的自我矛盾之中不可和解。那种披着“互利”外衣的“自利”行为的竞争很容易带来人与自然、人与人的对立，造成了对人的非人化认知。数字世界的PK现象是一种具有娱乐性和创新性的社交媒体现象，有江湖就有PK,这是江湖的特性决定的，也是人的本性决定的。正确的PK姿势能为观众提供了一种有趣的娱乐方式，增加了主播和观众之间的社交互动。但对这种PK现象仍然要保持理性和平衡的态度，平台一方面应该要求主播保持真实和价值观，不为了迎合观众而失去自我。正确的PK姿势，旨在建立一个积极、互动和有价值的社区，这种社交互动可以带来归属感和满足人们与他人连接和交流的需要，甚至可以带来一定的经济回报，何乐而不为？
（作者：吴飞，浙江大学国际传播研究中心主任、浙江大学人文学部副主任）
【上海文艺评论专项基金特约刊登】
